El desarrollo de una estrategia de medios es mucho más complejo que simplemente crear una lista de medios masivos y tener una buena idea para la historia. Se requiere de un análisis profundo del ambiente periodístico y de los reporteros que cubren el tema del cliente. Es todavía más importante el hacer coincidir los objetivos y planes de la cobertura periodística al plan de negocios específico de nuestros clientes.